В настоящее время стало ясно, что видео является важным каналом для маркетинга. Но что делает видео таким привлекательным? Проведя анализ и посмотрев множество примеров видео-маркетинга, мы выявили у них общие черты. Вот семь секретов создания успешного видеоконтента: Держите фокус на истории, а не на продаже
Если вы хотите, чтобы ваше видео смотрели, вам необходимо внести в него какую-то ценность для аудитории. Видео, в котором рассказывают лишь о бренде или сразу продают, скорее всего будут игнорироваться. Хорошее видео рассказывает историю, которая соединяет зрителя с вами. Чем лучше вы расскажете зрителю о себе, тем более вероятно, что вы будете услышаны.
Отличным примером является видео Турсервиса Momondo. Оно просто взорвало интернет, набрав 25 миллионов просмотров только на Facebook. Компания рассказала, как люди, уверенные в своей национальной принадлежности и имеющие неприязнь к определенным народам, меняются, узнав, что их ДНК разнообразнее, чем они предполагали.
https://www.youtube.com/watch?v=UKAZOpWjYnQ
Рекомендации от Facebook: «Ваше видео-объявление не должно быть длиннее или короче чем требуется. Создавайте повествовательную цепочку от первого кадра до последнего, чтобы держать аудиторию заинтересованной весь путь».
2. Используйте первые несколько секунд мудро
Захватывают внимание, в основном, короткие видео. Связано это с тем, что средняя продолжительность концентрации внимания составляет всего 8,5 секунды. И когда дело доходит до создания успешного видео, важно донести свою историю кратко и быстро. С первых секунд вы должны дать понять зрителям, что ваше видео стоит их внимания.3. Создайте крючок
Другим словами - создайте эффектную приманку для захвата внимания в начале видео. Приманка рассказывает быстро о том, что происходит в сюжете и действует быстро. Отличный пример такой приманки вы можете увидеть у известного американского предпринимателя Гари Вейнерчека. Первые 30 секунд видео захватывают сразу и вызывают любопытство, которое заставляет смотреть дальше.
https://www.youtube.com/watch?v=fpypQ3s7t5A
4. Добавьте интересную миниатюру
И YouTube и Facebook позволяют загрузить картинку перед тем, как ваше видео включат. Это также отличный способ захватить внимание прежде чем видео начнется, возможность создать первое впечатление. Главное - избегайте размытых и нечетких картинок. Ваше изображение должно наводить зрителя на мысль, что видео высокого качества.5. Расскажите историю без звука
В настоящее время, видео в Facebook имеют режим “без звука”. Это изменение привело к развитию новых тенденций. Теперь маркетологи задумались, как можно донести свои истории без звука. И если вашу историю смотрят без звука, то, безусловно, вы можете повысить эффективность вашего контента.
https://www.facebook.com/vrscout/videos/1214248465296839/
Есть несколько способов оптимизировать видео для бесшумного воспроизведения:
Красивые визуальные эффекты; Краткое текстовое описание; Субтитры.Например, можно использовать субтитры как в данном примере: https://www.facebook.com/thisisinsiderart/videos/545619722275263/
6. Добавьте CTA
При создании видео убедитесь, что оно содержит в себе призыв к действию (CTA). Призыв к действию не всегда должен подводить к продаже, он может включать в себя такие призывы как:• Подписаться на канал;
• Перейти в группу/страницу;
• Поделиться с друзьями;
• Прокомментировать видео;
• Посмотреть другие ролики.
Где можно разместить призыв к действию?
Есть 3 варианта:
Pre-roll Призыв к действию в самом начале видео, чтобы каждый мог его увидеть и перейти к нужному действию;
Mid-roll Может находиться в любом месте между началом и окончанием видео. Такое расположение призвано подвести зрителя к правильному решению;
Post-roll Призыв к действию появляется в самом конце видео, и предназначен для заинтересованных зрителей.
7. Добавляйте описание к видео
Это также ценный инструмент. Дополняйте описание ключевыми словами, так же как и заголовок. Но не переусердствуйте с ними, создайте мини-историю под видео.
С намерением быть вам полезными, Команда Smart Business
Успехов вам!
